La FIFA anunció un acuerdo con TikTok que convertirá a la plataforma en la red social preferente para la Copa Mundial de la FIFA 2026. El convenio, vigente hasta finales de 2026, permitirá que los titulares de derechos audiovisuales del torneo puedan retransmitir momentos en directo, publicar videos personalizados, acceder a contenido exclusivo producido por FIFA y monetizar su cobertura mediante formatos publicitarios prémium de TikTok.

Mattias Grafström, secretario general de FIFA, destacó que el objetivo es hacer el Mundial “más accesible para millones de aficionados” y adaptarse a las nuevas formas de consumo digital. “El fútbol no deja de crecer y unir a las personas; debemos evolucionar en cómo lo compartimos”, afirmó.

La colaboración entre FIFA y TikTok no es nueva: en el Mundial Femenino 2023 ya se había implementado una alianza que acumuló miles de millones de visualizaciones. Para 2026, TikTok habilitará un centro temático de contenido con materiales exclusivos de las 48 selecciones participantes, además de filtros, pegatinas, funciones de gamificación y acceso especial para un grupo de creadores seleccionados.

James Stafford, director global de Contenido de TikTok, señaló que los usuarios que consumen contenido deportivo en la plataforma tienen un 42% más de probabilidades de ver partidos en directo. “Estamos conectando con la próxima generación de aficionados, especialmente mujeres y jóvenes, y convirtiendo esa pasión en interacción sin precedentes”, aseguró.