Sam es el nombre de la nueva asistente virtual de Samsung que, luego de ser presentada sin mayor aviso por parte de la compañía, ya cuenta con una gran popularidad entre los usuarios de redes sociales.

Se trata de una versión 3D con movimientos y expresiones faciales dinámicas creada por estudio de diseño Lightfarm Studios.

Sam entra así a la competencia de asistentes virtuales disponibles actualmente en el mercado, como Alexa de Amazon, Siri de Apple y Cortana de Microsoft. La diferencia es que cuenta con una imagen personalizada y no tiene un audio único.

Sam es la sucesora de Bixby, el anterior asistente de la marca surcoreana que nunca logró quedarse entre el público.